摘要：在阿里巴巴即将迎来新财年之际，大麦Mailive宣布成立“当然有戏”戏剧内容厂牌，全面升级内容战略，推进业务转型。阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷表示，希望大麦在今年必须在内容上有一些全新的突破。此次“当然有戏”厂牌，一口气发布了21部作品。

在阿里巴巴即将迎来新财年之际，大麦Mailive宣布成立“当然有戏”戏剧内容厂牌，全面升级内容战略，推进业务转型。阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷表示，希望大麦在今年必须在内容上有一些全新的突破。此次“当然有戏”厂牌，一口气发布了21部作品，其中，话剧《清明上河图密码》、音乐剧《我在时间尽头等你》、街舞元素沉浸式游感体验剧《消失的时间》、阿里巴巴动物园亲子剧等4部作品均为阿里文娱内部IP改编剧目，这部分“跨屏创作”将作为新增量填补市场空缺。

在此次公布的21部作品里，2019年，合作出品的话剧《德龄与慈禧》;2020年，话剧《牛天赐》，以及音乐剧“黑马之作”《阿波罗尼亚》等不断上演的口碑之作均榜上有名。在合制作品方面，与SMG Live合制的音乐剧《伪装者》、与鼓楼西制造合制的话剧《坏小孩》、与抓马艾克斯合制的话剧《长安客》、与有朋乐乎、光影东方合制的沉浸式戏剧《午夜北平》等全新作品亦备受行业期待，最早将在今年下半年与观众见面。

“当然有戏”厂牌主理人、制作人李婧透露，“当然有戏”将以合制及自制孵化的方式重点布局商业话剧、燃音乐剧、轻沉浸式三大品类，聚焦三个制作方向：第一，创投精品剧目，挖掘好故事、搭建好团队，输出好制作，保证起点品质;第二，布局创新体验，拓展演绎场景，制造沉浸式体验，引领戏剧发展潮流;第三，着力本土表达，持续关注“小真大正”。改编名家名作，创作新经典，赋予海外名作以中国审美。

在此概念的推动之下，大麦Mailive与上海大剧院联合启动了“新音乐剧孵化计划Fly Plan”，邀请拥有20年以上音乐剧写作教学、剧本辅导经验的国际团队，在9个月中，为中国创作者提供系统性写作课程培训和1对1剧本辅导，同时给予创作人从剧本孵化到排练工作坊测试、试验演出、商业制作的全链路支持。就在此次发布会前几天，大麦Mailive与鼓楼西剧场合作的 “1+1青年导演戏剧制造计划”也正式启动，目标是给年轻导演提供专业的制作支持、将导演和新作品同时推出。对此大麦Mailive总经理尤佳表示 “我们相信中国的年轻创作者潜力巨大，他们需要更好的创作空间，尝试可能性，释放创意。‘当然有戏’要做的就是与合作伙伴一道帮助创作者更好的了解观众需求、洞察市场变化，把好点子变成具有商业价值的作品。”

对于上述两个计划的发布，阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷坦言，目前他及整个团队所遇到真正的困难，并不在于项目的开发，而在于戏剧人才的欠缺，包括主创人才，导演、编剧等。李捷表示，戏剧跟电影不一样，一部戏剧完成后，整个演出主创占用率很高，难以规模化。“电影只要有人看，便可以数字拷贝，戏剧就是一个剧团，或有限的主创人员。同时演出的规模，每年巡演演员档期非常有限，但我们还是希望能用两年的周期，孵化一部比较好的舞台作品出来。”

作为阿里旗下两大重要厂牌，“当然有戏”和 “可能制造”分属戏剧与电影两大领域，李捷认为，从内容调性的高度上二者非常接近，都有 “趣味人生，当下青春”主题性，未来自然也不排除两个厂牌之间有互相打通的可能性。李捷以今年大麦即将参与的一部软科幻电影，暂定名《茉莉》为例，该剧讲述的是一位小女孩与机器人之间的故事，李捷认为，这部电影很适合改编成舞台剧。“类似的尝试我们未来肯定不断会去做，但不等同于两者之间一定会划上等号。首先，并非每部电影都适合改成舞台剧，其次，保持我们品牌独有个性这点很重要。”

“当然有戏”的首部自制作品音乐剧《摇滚浮士德》也在厂牌内容发布时进行了现场表演，主演刘令飞、叶麒圣出席并演绎精彩片段。据悉，该剧将于5月24日在上海大剧院首演，6月份后，开启全国10城巡演。

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