摘要：套路题材、小成本、微短剧……顶着这些“不利因素”却打了个翻身仗的《总裁虐我千万遍》，在24小时内播放量破1000万，成功破圈;收官后，《总裁》累积播放量超5100万，与同类短剧相比，《总裁》的表现大大超过预期，市场和口碑双丰收。

套路题材、小成本、微短剧……顶着这些“不利因素”却打了个翻身仗的《总裁虐我千万遍》，在24小时内播放量破1000万，成功破圈;收官后，《总裁》累积播放量超5100万，与同类短剧相比，《总裁》的表现大大超过预期，市场和口碑双丰收。

小成本短剧之光 联动营销新玩法

《总裁虐我千百遍》是一部由剧浪影视打造的微短剧，讲述了女总裁顾梦薇因一场闹剧，与自己管理的商场中的男实习生顾言结缘，在经历了一系列纠葛起伏后，两人最终甜蜜相恋的故事。

该剧两位主演蔡乙嘉和杨欣颖曾在《大约是爱》中作为副CP首次搭档演出，二人扮演的“非林夫妇”在剧中收获了超高人气，吸粉无数。出品方剧浪影视独具慧眼，在拍摄完原班人马回归的《大约是爱2》后，牵线让两名演员三搭，把副线变成主线，播出节点紧跟《大约2》，与《大约2》联动营销，借剧中林菲菲的演员人设，巧妙设定剧中剧环节，用官方微博固定板块“每日一问”环节引出了《总裁虐我千百遍》，随后在第二天播出的剧集中，也让《总裁虐我千百遍》的内容出现其中，这样别具巧思但又充满幽默的联动营销，不仅摒弃了“捆绑”之嫌，还将前作流量基础实现了最大化利用，借势为剧集的未播先火奠定了基础。

在剧集定档当日，相关话题在抖音、微博多个榜单都喜提高位热搜，抖音娱乐榜更是强势挂顶。播出后剧情相关话题也获得了较高讨论度，进入腾讯视频站内爱情剧排行榜前十。

短剧精品化 剧集创作边界再拓宽

最近的偶像剧市场上，情节冗长和工业糖精已经引起了很多观众的负反馈。在信息速食化的当下，花费时间去观摩琐碎细节，属实容易失去耐性。

趁着短视频平台崛起的东风，一种新兴的剧情演绎势力也在悄然发迹。短视频平台微短剧收获了大批寻求消遣的观众追捧。然而这些微短剧在场地和体裁的限制上有着较为明显的短板，这样的短板，正是传统剧集拍摄所占优的。

直到《总裁虐我千百遍》的出现，将两者长板融合一体。

在把集数和每集时长压缩的同时，《总裁》营造出高能不断的快节奏。即便剧情基本每一步都在预判内，但这样的高频输出成功地拿捏了观众，让观众持续上头忍不住想往下追剧。

同时，保证主创班底的高质量，将通常制作粗糙的短剧趋于“精品化”——更精致的服化、更多元的场地、更专业的运镜……可以说《总裁虐我千百遍》能获得超预期的好口碑，与它“短剧精品化”的新规划思路有着十分紧密的关联。直至收官，网络上依然讨论不断，不少网友纷纷在各平台呼唤“四搭”，《总裁》正在不断强势吸粉。

“霸总”也能多元化 旧题材新创作

尽管《总裁虐我千百遍》在形式上突破了传统言情剧的限制，但能受到受众的认可，终归还是靠内容。

虽然《总裁虐我千百遍》的核心是“霸道总裁”，但也并非纯粹照搬旧例。这部剧中将传统总裁套路的男女性别进行对调，让颜值与能力并存的男实习生“引起”雷厉风行女总裁的“注意”，既对总裁套路作出了变更，也响应了近年来越发高涨的女性意识。值得一提的是，这样的尝试并没有走向“女尊”的极端，这部剧在套路性转之下，更多的表达了两性关系中的平等姿态。

男主顾言的人设同样颇具新意，将目光投射到当前影视剧作人设中少有涉及的护肤品店“柜哥”，一并打破了男孩子与护肤美妆两者之间的隐形偏见壁垒。男性在美妆护肤行业同样可以有专业性的表现，且丝毫未减所谓的“阳刚”之气。

可以看出《总裁虐我千百遍》在内容的尝试上，更多的关注到了社会意识的发展，演绎可能性，拓展新元素。

《总裁虐我千万遍》作为近期剧作口碑“小黑马”，用其优质的内容、饱满的人设，外加精美的制作，结合充满新意的营销思路，成为甜宠剧的新力量。从其开播到收官的整体表现，可以说是甜宠剧市场的新一步好棋，甜宠市场或将再创新机。

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